在公司遠程控製家裏的電飯煲啟動，到家時熱氣騰騰的米飯已經蒸（zhēng）好；掃拖（tuō）一體的機器人不但可以定時清掃，還可以（yǐ）通過上下水係統自動清洗拖布。——生活家電（diàn）為了迎合現代人（rén）的生活習慣，正在通過智能化、集成化等方式解放人們的雙手，提升生活質量，成為家（jiā）電行業新的（de）增長引擎。

大家電增長乏力（lì）

生活家電“升級”遇藍海

吸塵器、電風扇、電飯煲曾是生活家電的標配。然而，隨著技術發展及（jí）人們（men）對品質生活的要求不斷提高，掃（sǎo）拖一體的機器人、多功能（néng）的空（kōng）氣循環扇、可預（yù）約做飯的智能電飯煲等新品正在（zài）取代“舊品”。

近日（rì），市場調（diào）研公司GfK等機構聯合發布（bù）《2022生（shēng）活家電行業洞察白皮書》。數據顯示，2021年生活（huó）家電品類總體銷售額達1416億元，隻占家電（diàn）市場整體大盤不到20%。但過去5年中，生活家電的複合增長率達到了1.5%，而其他品類增長率（lǜ）卻是（shì）負數，為-2.3%。從這一組數據不（bú）難發現，經過幾十年的經濟發展（zhǎn）和城市化，傳統家電市場正在進（jìn）入存量市（shì）場。..購買比例正在不斷下降，“升級換代”成為市場需求的主流（liú）。大家電市場（chǎng）飽和導致過去5年整體家電市場（chǎng）增長率走（zǒu）低。

其次，生活家電（diàn）成為（wéi）市場中一枝獨秀的黑馬和新的增長（zhǎng）引擎。人（rén）們的基本需求得到滿足後，自然（rán）會根據喜好去追求一些更加智能升級的個性化需求。

調研中品牌普遍反映，大家電（diàn）除了滿足更新換代（dài）的需求之外（wài），還與房地產（chǎn）市場密切掛鉤。2021年，全國新房成交量156532萬平方米（mǐ），同比僅增長1.1%，房地產市場的減速是導（dǎo）致空調、電視等大家電銷售增長乏力的重要原因。

反觀生活家電，有不少品類的市場需求剛性較強，比如烹飪類（lèi）的家電（diàn）產品（pǐn）並不會隨（suí）著（zhe）環境的變化發（fā）生大的波動，清潔類的家電產品近年來更（gèng）是逆市上漲。

值得注（zhù）意的是（shì），除了電飯煲和（hé）電風扇等幾個傳統品類，其他小家電在中（zhōng）國市場的（de）普及率都相對較低。吸塵器百戶擁有量僅為27台，而（ér）冰（bīng）箱、洗衣機等百戶擁有（yǒu）量超過100台。較（jiào）低的普及率加上人們健康意識的不斷增強，未來清潔類家電市場（chǎng）將是一片藍海。

此外，在“升（shēng）級換代”需求的加持（chí）下，生活家電市場仍將保持較快的增長速度，預計2025年將增至2450億元的規模，占整體家電市場（chǎng）比重也將提升至25%。

功能迭代解放雙手智能化集成化家電受歡迎

每天（tiān）主人（rén）剛剛（gāng）上班離開，掃拖一（yī）體的機器人就開始自動清潔全屋；下班回到家時，空氣淨化器已清理好室內環境，智（zhì）能電飯煲裏的米飯已經進入保溫狀態（tài）。生活家電市場另一個突出的特色是技術發展和功能迭代的速度非常快。在交互方麵，則（zé）從手控、聲控擴（kuò）展到現在的App遠程控製和智能托管等。實際上，產（chǎn）品智能化（huà）儼然有（yǒu）成為市場標配（pèi）的趨（qū）勢，例如可（kě）以通過App遠程控製的電飯（fàn）煲和清潔機器人，這（zhè）種可以節省時間、解放雙（shuāng）手的產品越來越受到當代年輕人——特別是快節奏生活人士的喜愛。

空氣淨化器（qì）除了淨化空氣，還可以加濕，甚至變成一台空氣循環扇；多功能料（liào）理鍋不僅可以用作蒸（zhēng）鍋（guō），還可（kě）以涮火（huǒ）鍋（guō）、燒烤，通（tōng）過各種模具，做個蛋餅、章魚小丸子也不在話下。如今（jīn），另一個大（dà）的技術發（fā）展趨勢就是集成化，在中國市場尤為明顯。受到居住條件等因（yīn）素（sù）限製，在中（zhōng）國市場，特別對於（yú）居住空間較小（xiǎo）的家庭和單身貴族來說，多（duō）功（gōng）能（néng）集成的生（shēng）活家電往往更受（shòu）歡迎，市場增長速度（dù）更快。調研數據顯示，2021年功能集成類生活家電零售額較2016年翻了五倍（bèi）。

注（zhù）重家居環境創造舒適體驗

五類生活家電“擁（yōng）躉”喜好各不同哪類人群對新興的智（zhì）能化、多功能的（de）生活家電更感興趣呢？調研顯（xiǎn）示，基（jī）本可劃分為5類典型人群：“品質精英”“安逸顧家（jiā）”“職場新貴”“奮鬥新人”和“精致學生”。

其中，“品質精英”和“奮鬥（dòu）新人”是兩種（zhǒng）差異較大的人群。“品質精英”多數是事業有成的高線城市（shì）精英白領，收入高，家（jiā）庭居住麵（miàn）積（jī）大。他們（men）注重家居環境（jìng）的健（jiàn）康度、美觀（guān）度以及科技帶來的高效和（hé）生活（huó）質感。在生活家電的消費觀念上（shàng），他們願意為科技（jì）含（hán）量、創新功能以及..設計的（de）產品付費，平均擁有10.7件生活家電，且對認（rèn）可的品牌偏好較高，其中44%的人群擁有三件及以（yǐ）上同品牌（pái）的生活家電（diàn）。

“奮鬥（dòu）新人”大多新入職場，他們通常獨居或與朋友、伴侶合租，日常（cháng）關注房屋租賃、求職等信息，也喜歡遊戲與美食（shí）等方麵的內容。盡管居住空間有限（xiàn），但他們也努力創造更為舒適的居家體驗。在生活家電的（de）消費觀念上，他們偏向理性，注重功能（néng）和價格，易受親友（yǒu）口（kǒu）碑、營銷事件以及出色的工業設計所吸引。他們擁有的生活家電數量和種類都較少，相對更（gèng）看重個人護理類產品。

而“安逸顧家”的人群多數居住在二（èr）線及以下城市，家庭和工作都處於穩定階段（duàn），他們（men）對健（jiàn）康（kāng）的高度關注也體現在家居環境上，並希望整理（lǐ）時便捷（jié）高效，選擇生活家電時考量周全，關注功能實用、質（zhì）量耐用（yòng）、高性價比和品牌口碑；“職場新貴”剛立業、新（xīn）成家，熱（rè）衷時尚和潮流，家居環境更多因新家裝修而關注，追求自我形象營造和新鮮的體驗感，選擇生活家電具有隨機（jī）性，容易被營銷、潮（cháo）流爆品及（jí）設計出眾（zhòng）、獨特的產品吸引；“精（jīng）致學生”因居家網課與父母共（gòng）同居住，愛看劇也愛（ài）綜藝，注重學習深造，考慮職業規劃，追求生活的精致感、儀式感和氛圍感，選擇生活家電時更（gèng）看重產品功能、智能化和健（jiàn）康（kāng）理念。（記者 陳斯）